Vortrag im Museum für Kommunikation
27.06.2017 · 18.30 Uhr

Matthias Schwartz/Dirk Naguschewski (ZfL): »Du bist Deutschland«. Diversität als Werbeziel

Ort: Museum für Kommunikation, Leipziger Str. 16, 10117 Berlin
ZfL-Projekt(e): Diversität

Vortrag im Rahmen der Ausstellung BERÜHRT–VERFÜHRT. Werbekampagnen, die Geschichte machten (31.03.2017–27.08.2017) des Museums für Kommunikation Berlin.


»Du bist Deutschland« war 2005/2006 eine großangelegte Kampagne, deren Ziel es war, eine positive Stimmung für ein multikulturelles Deutschland zu befördern. Wie funktioniert Werbung, die gesellschaftliche Diversität als unhinterfragbar positives Produkt propagiert? Kann eine solche Imagekampagne wirklich Identität und Zugehörigkeit stiften, oder verdeckt sie nicht vielmehr die sozialen und politischen Gegensätze? Wird hier ein Nationalstaat nicht einfach als großes Wirtschaftsunternehmen betrachtet, dem es primär um Gewinnmaximierung geht?

Der Eintritt zum Vortrag ist frei.